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这些家居品牌都改了名,改名能改运吗?

http://www.dian-ai.com 2019年01月11日23:16 点爱装修资讯网 

最近,网上流传着国内重名率最高的名字盘点,这些高频名字连起来就是一部言情小说的节奏,一下子就促发了大家的笑点。所以,给孩子起名需谨慎,给品牌命名或者改名同样也是一件需三思而后行的大事。

众所周知,对于任何行业来说,更改企业名称、品牌名称是一件大事,但这种现象在家居建材行业又屡见不鲜。

那企业、品牌方又究竟为何更名呢?具体情况分为三种,第一类是因涉及商标法律纠纷而被动更名;第二类是主营业务不变或微调,只为扩大品牌内涵;第三类是因主营业务改变而“改头换面”。

2015年03月,老牌德国卫浴“杜拉维特”(Duravit)宣布更名为“德立菲”。“杜拉维特”最早是由“Duravit”英文发音音译而来,并非品牌的中文注册名称,品牌更名为“德立菲”的原因,其一是为了统一商标给消费者更多保障,其二是因为新名字有美好寓意。


2019年1月7日,福瑞正式升级更名为FRAE菲瑞,其原因也很直接,随着全卫定制风口的到来,FRAE菲瑞实行品牌定位新升级,希望打造更高品质的智能卫浴产品,一下子就高大上了许多。


今天金尊玉对外发布更名,据发布会上南顺芝先生的解释归纳为:大角鹿早前已被金尊玉注册,最近全新升级的产品需要一个新的品牌名字,代表进入到了一个全新的大理石瓷砖时代。


除了这些,还有很多品牌都曾主动或被动地更名过,例如,“斯米克瓷砖”更名为“悦心健康”,德尔家居”改名为““德尔未来”,“曲美家具” 更名为“曲美家居”,“恒康家居” 更名为“梦百合”,“罗莱家纺”为例“罗莱生活”。

因此,品牌更名、企业更名不仅是规范名称叫法,也事关企业未来发展。

品牌改名不仅仅是一种引起公众关注的一种推广和宣传行为,应该是跟品牌定位,还有消费者的主流审美、消费心理密切相关的一个行为。如果这是建立在消费洞察和市场调研基础上的改名,相对来说风险更小一些。

同时,有业内人士坦言,品牌改名后出现最大的问题就是,以往的品牌宣传、推广的投入全部变成了沉没成本,企业及品牌不得不面临市场重新认知的问题,又不得不重新投入巨大的费用。当然,有钱任性不在此列。


所以,企业名、品牌名的更换需要有非常正确且必须的战略依靠,不能为了改而改,更不能为了引发关注而改。

伴随着消费者需求的更加精确和细致,好且独特性高的品牌名更有利于传播与记忆,那么,在品牌更名时,企业应更加注重该品牌的产品卖点及特色。

最后,以上这些改名,你觉得哪一家改得更好呢?(评论区告诉我好吗?)

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